大麦数字化宣发再进阶 演唱会城市“许愿”人次破亿

随着大麦“观演决策平台”建设的高质量推进，平台数字化宣发也取得了重大突破。日前，上线刚满一年，大麦演唱会城市“许愿”人次就已突破了1亿，带动平台演唱会品类热度持续攀升。

数据显示，过去一年，大麦平台上刘德华、周杰伦、林俊杰、陈奕迅、张杰、薛之谦等200余位艺人均开通了演唱会城市“许愿”功能，累计吸引1亿人次按下“许愿”按钮。其中，周杰伦【嘉年华】世界巡回演唱会、林俊杰JJ20世界巡回演唱会“许愿”人次已超千万。

“许愿”是继“想看”后，大麦平台着力打造的演唱会数字化宣发产品，其通过 C2B的方式聚合用户端的消费需求，然后以数据形式反哺内容上游，最终形成大数据传感器效应，助力演出商优化供给，稳定售出。

该产品自上线以来，广受C端用户和B端客户青睐。例如，刘德华2024年巡演官宣后，240万人次涌入大麦参与许愿，许愿城市多达200余个;张信哲北京演唱会首场销售秒罄后，歌迷许愿呼声仍高涨不降，最终艺人及主办方根据许愿数据，追加了北京站场次，满足了歌迷诉求;颜人中2023「旅人」全国巡回演唱会整体收官后，粉丝仍意犹未尽，基于歌迷许愿热情，艺人及主办方又在2023年12月增开了佛山专场，项目开票即秒罄，市场好评如潮。

由此可见，“许愿”在构建数字化宣发、寻找人群增量、探索消费新场景上正在发挥商业叠加效应，一方面，基于消费需求形成的“许愿”数据将驱动更多演唱会走进下沉城市，给市场带去确定性同时也带去人群增量;另一方面，“许愿”将成为重要的流量入口，吸引更多的用户留存形成体量，赋能品牌营销，推动决策购买;此外，“许愿”还能与“想看”、评论评分形成完整的用户交互闭环链路，推动用户在大麦形成参与感同时也获得了成就感，持续夯实大麦观演决策平台心智。未来，随着用户“许愿”参与度的持续增加，其将给市场、商家、平台带来更大的商业回报和想象空间。

2024财年大麦业务高速增长，商业效率持续攀升。阿里影业2024财年业绩公告显示，财年内，大麦业务交易总额(GMV)同比增幅逾500%，演唱会头部项目覆盖率接近100%，已成为演出行业用户首选购票平台。

关键词： 大麦 数字化宣发